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电影放映一直是某种仪式感的体现。年卢米埃尔兄弟在巴黎咖啡馆放映电影、年谭鑫培主演的《定军山》在前门大观楼放映，都是实例。这种仪式感天然与商业基因切合，是文化传播的重要途径。电影档期的出现则强化了这种仪式感，催生出以影院为核心的消费模式，让假日经济、令节狂欢的业态得以显现。自疫情出现以来，“社交距离”导致的购物中心萧条让电影院线原有的档期策略受到冲击，业内人士纷纷提出救市之方，试图激发国产电影市场的内生动力，摆脱对档期的过度依赖。
回看年暑期档、国庆档以及年元旦春节档、五一档等，诸多影片量质并举，大众的文化消费诉求被释放，电影市场回归繁荣。但随之而来的年暑期档却平淡如水，鲜有热点。在当下的经济背景下，以及因为疫情带来的不确定性，原有电影档期运营规则受到挑战而不得不被重构，电影创作也面临革新的局面。中国电影产业要获得强大的创作生产能力，不能仅依赖黄金档期中的头部电影，也要依靠一般艺术电影甚至非档期电影。传统意义上的档期影片重商业性、主流叙事、时令性强、类型细分、受众明晰，所以合家欢、传奇性、大制作是市场主流。但是，承托起商业电影市场基底的还有很难适用档期规则的艺术片和小成本制作。作为中国电影不可或缺的组成要素，在市场的实践中不能忽视艺术片和小制作影片，它们要在非档期时段被重视，给予市场空间，甚至要先行支付社会和市场的沉没成本。
档期意识的发端
回顾历史，早在年，镍币影院全面替代杂耍表演剧场，成为美国电影放映的主要场所，给电影传播的格局带来革命性变化，也给娱乐业带来繁荣浪潮。随后，围绕影院的周期性营销活动进入到电影发行领域，催生了电影的类型化创作。各大电影公司为了规避恶性竞争，在不同时段推出自家影片，以获取更好的票房回报。不过，“档期”概念直至二十世纪七十年代才真正成熟，好莱坞的电影公司和发行商长期研究观众的观影倾向，认为在特定时间段里以观众为中心推出特定类型的影片更能够获得票房成功，于是类型创作与档期结合，成为电影商业运作的不二法门并延续至今。
中国内地电影市场的档期意识，发端于二十世纪九十年代中后期。年，中影集团公司开始引进美国大片从而激活了商业电影市场，随即成龙的《红番区》等动作片在全世界风靡，在内地赚得盆满钵满。可以说，在内地电影市场尚未进入充分市场化的时期，无论是进口片还是国产片发行放映，都不存在所谓的黄金档期。直到成龙的系列动作片被作为大片引进内地时，业内人士意识到，把大片作为文化消费的主力产品，在元旦、春节期间推出会焕发出巨大的价值潜力。在此背景下，年末上映的《甲方乙方》作为中国内地电影史上第一部贺岁片，获得了万元的票房佳绩。这是内地电影人第一次因市场主体意识的觉醒而主动选择档期电影模式，给国产影片运营带来的影响不啻一场启蒙。自此，围绕档期的有意识创作持续给中国商业电影市场带来变革，内地市场逐步形成有别于好莱坞且有中国特色的档期格局和档期规律。
头部电影引领市场成功
近年来，国产电影票房的一路增长与档期的关系密不可分。过往的电影投资过度
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